Att ta fram en grafisk profil är ett av de viktigaste besluten ni gör för ert varumärke. Den styr hur företaget uppfattas i varje möte med kunder och samarbetspartners, från logotyp och färger till typografi och bildspråk. Här går jag igenom vad som ingår, hur processen ser ut och varför det är en investering snarare än en kostnad.
Grafisk profil vs. grafisk stil – vad är skillnaden?
Det är lätt att blanda ihop grafisk profil och grafisk stil, men det är två olika saker.
Grafisk stil är den estetiska känslan, alltså hur färger, former och uttryck upplevs. Stilen kan förändras och utvecklas över tid utan att varumärkets kärna ändras.
Grafisk profil är däremot ett komplett styrdokument. Det är här ni samlar riktlinjer för logotypanvändning, färgpalett, typografi, bildspråk, ikoner, mönster och mallar. När ni tar fram en grafisk profil säkerställer ni att stilen används konsekvent i alla kanaler, oavsett vem i organisationen som producerar materialet. Det här är inte bara en designfråga utan en affärsfråga, McKinsey har i sin forskning visat att bolag som prioriterar design och varumärke konsekvent presterar bättre finansiellt än sina branschkonkurrenter.
Tillsammans bygger stil och profil företagets visuella identitet, den karaktär som gör er igenkännbara i varje möte med kunder, partners och medarbetare.
Ta fram en grafisk profil – Vad ingår?
När ni tar fram en grafisk profil ingår flera delar som tillsammans bildar en helhet.
Logotyp – Företagets främsta visuella symbol. Den ska vara tydlig, unik och fungera i flera format, för tryck och digitalt, i färg och svartvitt. Läs mer om hur ni skapar en företagslogotyp.
Färgpalett – Grundfärger och kompletterande färger som signalerar rätt känsla. Färger påverkar genom psykologiska associationer, blått inger till exempel trygghet, grönt kan signalera hållbarhet och guld skapar en känsla av exklusivitet. Läs mer om hur ni väljer rätt färgpalett.
Typografi – Val av typsnitt för rubriker, brödtext, digitalt och tryck. Läsbarhet är avgörande, men typsnittet ska också förstärka varumärkets personlighet.
Bildspråk och illustrationer – Riktlinjer för fotografier, illustrationer och ikoner. Vilken känsla ska förmedlas, avskalat och minimalistiskt, lekfullt och energifyllt, eller varmt och nära?
Grafiska element – Mönster, former eller symboler som kompletterar logotypen, till exempel stjärnor, penseldrag eller ramar som förstärker varumärkets nyckelord.
Manual och mallar – Ett sammanfattande dokument som visar exempel och ger instruktioner. I mer omfattande grafiska profiler ingår även färdiga mallar i PowerPoint, Word, Canva eller InDesign.
Allt detta paketeras i en grafisk manual, ett dokument med tydliga instruktioner, visuella exempel och beskrivningar för hur ni använder era visuella element enhetligt i alla kanaler.
Grafisk profil till företaget Paneo
Processen – så tar vi fram en grafisk profil
Varje grafisk profil är unik, men arbetsgången är tydlig och beprövad.
Kreativt uppstartsmöte
Vi pratar om syfte, mål, målgrupper och erbjudande. Jag använder ofta intuitiva övningar för att locka fram undermedvetna tankar om färg, form och känsla, sådant som annars kan vara svårt att formulera.
Designfasen
Utifrån våra diskussioner skissar jag på logotyp, färgpalett, typsnitt och eventuella grafiska mönster. Du får se de första förslagen, vi för dialog och gör korrigeringar. Det kan handla om allt från nyanser av färg till justeringar i symboler eller typografi.
Leverans
När profilen är färdig får du en grafisk manual och alla nödvändiga filer, ibland även mallar för dokument och presentationer. Manualen blir ert verktyg för att hålla en enhetlig linje i all kommunikation, från visitkort till mässmonter.
Grafisk profil – Exempel från kundprojekt
Varje uppdrag ser olika ut, men efter över 20 år i branschen ser jag samma mönster återkomma, ett företag som vill bli tydligare i hur de uppfattas och en grafisk profil som blir lösningen. Två exempel får illustrera hur det kan se ut i praktiken.
Magnus Backlund, Parasitus, i profilkläder med företagets logotyp
Parasitus
IT-konsultbolaget Parasitus är ett bra exempel på vad en helhetslösning kan ge. Logotyp, illustrationer och profilkläder togs fram tillsammans, vilket gav företaget ett enhetligt och professionellt uttryck, både på webben, på event och i vardagen.
Paneo
Hos Paneo handlade arbetet om att tydliggöra erbjudandet genom en ny stil och profil. Resultatet blev ett varumärke med en modern och professionell ton som speglar vad företaget faktiskt levererar.
Paneo presenterar sin grafiska profil på Youtubekanalen
Ta fram en grafisk profil – rätt frågor att ställa
När jag hjälper företag att ta fram en logotyp eller grafisk profil börjar vi alltid med ett uppstartsmöte, för att se om vi passar att arbeta ihop och för att jag ska förstå vad ni behöver. Därefter följer en kort process med offert och signering, innan vi går vidare till den kreativa starten.
I den kreativa starten leder jag en workshop där jag utgår från ett antal nyckelfrågor. Syftet är att gräva djupare än logotyp och färger, vi vill landa i vad ditt företag verkligen står för och hur det ska uppfattas visuellt.
Under workshopen ställer jag frågor som hjälper er att formulera värderingar, målgrupper och önskade känslor, och sedan översätter vi det till konkreta designval.
Men du kan redan nu börja förbereda dig. Genom att fundera över dessa frågor får du ett bättre underlag och en tydligare riktning. Det gör att processen blir både snabbare och mer träffsäker när vi väl ses.
Vem vill ni nå när ni tar fram er grafiska profil?
Vilka vill ni nå, och vad attraherar dem?
Vad är syftet med er grafiska profil?
Vad är det långsiktiga målet med företaget? Varför finns ni?
Vilka kärnvärden ska genomsyra er grafiska profil?
Vilka ord eller uttryck ska kunderna alltid förknippa med er?
Vilken känsla ska er grafiska profil förmedla?
Vilken stämning vill ni förmedla när någon möter ert varumärke? Lugn, energi, exklusivitet, lekfullhet?
Vilka färger och symboler passar er grafiska profil?
Hur ska er grafiska profil särskilja er från konkurrenterna?
Vem vill ni nå när ni tar fram er grafiska profil?
Hur vill ni särskilja er från andra i er bransch?
Detta grundarbete behöver inte vara perfekt formulerat, tvärtom är det ofta i de första skisserna och spontana tankarna som vi hittar guldkorn. Om vi sedan träffas i en workshop, eller om ni arbetar med en annan leverantör, har ni redan gjort ett förarbete som gör det lättare att komma framåt och landa i en grafisk profil som verkligen speglar ert företag.
Att arbeta med grafiska mallar i er grafiska profi
Grafiska mallar är den praktiska förlängningen av er grafiska profil. De gör det enkelt för dig och ditt team att skapa material som alltid följer samma visuella riktlinjer, även när flera olika personer är involverade i arbetet.
En mall kan vara allt från en PowerPoint-presentation och Word-dokument till inläggsmallar i Canva, e-postsignaturer eller trycksakslayouter. Genom att ha färdiga mallar sparar ni tid, minskar risken för fel och säkerställer att varumärket alltid ser enhetligt ut.
När jag tar fram grafiska mallar utgår jag från ditt företags behov och de kanaler ni använder mest. För vissa är det viktigt med mallar för sociala medier, för andra är det interna dokument, offerter eller säljmaterial som måste hålla hög nivå.
Fördelarna med grafiska mallar
- Effektivitet – Material kan produceras snabbare.
- Konsekvens – Samma visuella uttryck oavsett vem som skapar materialet.
- Tillgänglighet – Lätt för alla i organisationen att använda.
- Professionalism – Hög kvalitet även i vardagskommunikation.
Grafiska mallar är alltså inte bara ett designstöd, utan ett strategiskt verktyg som gör det möjligt att leva varumärket fullt ut i vardagen.
Roll-ups som tagits fram utifrån grafiska mallar som en del av Sogetis grafiska profil.
Därför är det affärskritiskt att ta fram en grafisk profil
En grafisk profil handlar inte om att göra det ”snyggt”, den är en av de mest strategiska investeringarna ni kan göra för ert företag. I en tid där vi möter hundratals budskap varje dag är konsekvens, tydlighet och igenkänning avgörande för att nå fram.
En genomarbetad grafisk profil fungerar som ett affärsverktyg, den gör det enklare att sälja, stärker förtroendet hos kunderna och gör det lättare för dem att välja just er. Dessutom ger den medarbetarna ett gemensamt språk för att kommunicera varumärket.
Fördelar med att ta fram en grafisk profil
- Ni framstår som professionella och konsekventa i alla kanaler.
- Ert erbjudande blir tydligare och enklare att kommunicera.
- Ni sticker ut i bruset och skapar igenkänning.
- Medarbetare och samarbetspartners får ett gemensamt verktyg.
- Ni sparar tid och pengar, ingen behöver uppfinna hjulet varje gång ni producerar nytt material.
Kort sagt, en grafisk profil är en investering som stärker ert varumärke och gör det enklare att nå era affärsmål.
Det här får ni när vi tar fram er grafiska profil
Att ta fram en grafisk profil handlar om att gå hela vägen, från idé och känsla till något ni faktiskt kan använda från dag ett. Därför levereras profilen alltid som ett komplett paket med allt ni behöver för att börja jobba med varumärket direkt, både internt i organisationen och hos externa samarbetspartners som tryckerier, byråer eller frilansare.
När vi är färdiga med vårt samarbete får ni:
Vilka delar som inkluderas beror på det projekt ni önskat, här är de vanligaste delarna.
Grafisk manual
Ett dokument som beskriver logotyp, färger, typsnitt, bildstil och grafiska element samt hur de används.
Logotypfiler
Alla filer ni behöver som vi kommit överens om, i alla nödvändiga format (eps, png, jpg, svg) för både tryck och digitalt.
Typsnittsförslag
Utvalda typsnitt, inklusive rekommendationer för rubrik, brödtext, tryck och digitala medier.
Grafiska element
Grafiska filer med eventuella mönster, ikoner eller illustrationer som stärker uttrycket.
Förgpalett
Alla valdra färger listade med exakta koder för CMYK, RGB och HEX så att färgerna blir konsekventa oavsett kanal.
Mallar
Beroende på behov kan ni få färdiga dokument- eller presentationsmallar, till exempel i PowerPoint, Word eller Canva.
På så sätt blir er grafiska profil inte bara en vision på papper, utan ett praktiskt stöd som kan börja arbeta för ert varumärke från dag ett.
Ta nästa steg med er grafiska profil
En grafisk profil är mer än en visuell identitet, den är ett strategiskt verktyg som hjälper ert företag att växa, bygga förtroende och skapa långsiktiga relationer. När profilen är genomarbetad och förankrad blir den en grund att stå på i all kommunikation, från den lilla vardagsuppdateringen i sociala medier till stora kampanjer och mässor.
Vill ni ta fram eller uppdatera er grafiska profil? Jag hjälper er att göra arbetet både strategiskt och kreativt, och ser till att processen blir enkel, inspirerande och skräddarsydd för just ert företag.
Kom igång idag.
Vill du veta mer? Klicka på knappen nedan, jag ser fram emot att prata med dig.
