Branding företag handlar om att bygga ett varumärke som stärker affären, genom medvetna val i allt från visuell identitet till tonalitet och kundupplevelse. Bakom företag som Apple, Nike och IKEA ligger just det här arbetet. Den här guiden tar dig igenom vad som krävs, från grundläggande strategi till praktiska verktyg du kan använda redan i dag.
Branding och varumärke för företag, i praktiken
För att förenkla och sätta en stabil grund är det värt att börja med att reda ut två begrepp som ofta blandas ihop, branding och varumärke. Skillnaden mellan dem ligger till grund för hur du bäst investerar din tid och budget, och jag går mer på djupet kring själva varumärkesbegreppet i Varumärke? Guide till varumärkesstrategi om du vill fördjupa dig ytterligare.
Branding är processen, den strategi och de riktlinjer du sätter och följer för hur företaget hanteras i handling och kommunikation. Varumärke är resultatet, den känslomässiga relation som kunden bär med sig efter mötet med ditt företag. Att design och varumärke faktiskt påverkar resultatet rakt av är inte bara en känsla, McKinsey har i sin forskning visat att bolag som prioriterar design presterar betydligt bättre finansiellt än sina konkurrenter.
Tänk dig varumärket som ett isberg. Det du ser ovanför ytan är det visuella, färger, form och det som skapar ett första intryck. Den delen kontrollerar du själv genom din grafiska stil och strategi. Under ytan finns innehållet, tankar, känslor, värderingar och kundupplevelse, det som ägs av mottagarna och utgör ditt verkliga kommersiella värde.
Det är därför kvaliteten i hur du bemöter kunder, leverantörer och partners väger lika tungt som det visuella i ditt varumärkesbyggande.
Varför branding är viktigt för ditt företag?
Att förstå skillnaden mellan branding och varumärke är ett bra första steg, men frågan som faktiskt avgör om du investerar tid och pengar i det är vad det ger tillbaka till verksamheten.
Det här vinner du på ett starkt varumärke
Ett starkt varumärke gör det enkelt för kunder att känna igen ditt företag och dina produkter. Det skapar en tydlig identitet som skiljer dig från konkurrenterna. Genom konsekvent strategi för din branding bygger du upp förtroende hos dina kunder. De lär sig att förknippa ditt varumärke med vissa värderingar, kvalitet och upplevelser, vilket leder till ökad kundlojalitet och återkommande köp.
Branding för ditt företag stärker både utåt och inåt
Branding har flera fördelar för företaget. Det skapar en unik identitet, utlovar kvalitet och väcker känslor. Det genererar engagemang och ekonomiskt värde, attraherar och behåller kunder, ökar trovärdigheten och stärker din position på marknaden. Det bidrar dessutom till en starkare intern känsla för bolaget, vilket gör dig som företag tydligare, mer trovärdig, mer engagerande och mer professionell.
Konsekvent branding sticker ut och tar betalt
I en värld med otaliga alternativ behöver du sticka ut. Branding hjälper dig att skapa en unik position på marknaden och att differentiera dig från konkurrenterna. Kunder är ofta villiga att betala mer för ett varumärke de känner till och litar på, vilket ger dig möjlighet att sätta högre priser. Ett välbyggt varumärke sprids dessutom snabbt genom word-of-mouth och sociala medier, vilket ger dig en större räckvidd och attraherar nya kunder.
Branding för företag är en investering som betalar sig över tid
Branding är en långsiktig investering. Ett starkt varumärke bidrar till ökad försäljning och lönsamhet under många år framöver. Varumärke är en känslomässig och intellektuell bild av ett företag, och om denna bild är stark hos din målgrupp ökar efterfrågan på dina tjänster och produkter.
Specialfotade bilder med väl avvägda färger, innehåll och energi är ett viktigt verktyg för att förstärka och synliggöra ditt varumärkes unikitet. Foto: Linda Kruse
Branding innehåller följande delar för ditt företag
När du vet varför branding är viktigt blir nästa naturliga steg att titta på vad det faktiskt består av, de byggstenar som tillsammans skapar en enhetlig och minnesvärd bild av varumärket. Dessa delar arbetar tillsammans för att kommunicera företagets värderingar, personlighet och erbjudanden till målgruppen.
Namn
Ett namn som är lätt att säga och förstå, och som beskriver vilka ni är och vad ni gör.
Varumärkesidentitet
Kärnan i varumärket. Tydligt definierat vad varumärket står för, vilka värderingar det har och vilken personlighet det ska förmedla. Varumärkesidentiteten beskriver det som är unikt med företaget och är grunden som all annan brandingstrategi baseras på. Företagets varumärkesidentitet samlas gärna i en varumärkesstrategi.
Grafisk stil
Logotyp, typsnitt, färger och stil, hur ni ser ut visuellt.
Tonalitet
Hur ni kommunicerar, det vill säga rösten bakom varumärket.
Budskap
Er historia och passion, det ni vill att omvärlden ska veta om er.
Nyckelord för leveranser
Det som gör er unika i er leverans, värdeord ni upprepar både internt och externt.
Tillsammans bildar dessa delar ert varumärke. Branding är de riktlinjer och aktiviteter företaget följer och genomför, för att förstärka varumärket i kommunikation och agerande.
Börja utveckla din branding genom en varumärkesstrategi
Branding blir konkret först när du sätter byggstenarna i system genom en varumärkesstrategi. Det är nyckeln till att skapa en tydlig identitet som skiljer dig från konkurrenterna och attraherar din målgrupp.Jag går djupare in på själva strategiarbetet i Varumärkesstrategi – Så bygger du ett starkt varumärke, om du vill ha en mer detaljerad process att följa.
Viktiga delar i en varumärkesstrategi
| Steg | Vad det innebär |
|---|---|
| Definiera din målgrupp | Identifiera och analysera din målgrupp så att du förstår dem och dina konkurrenter. Prata med dina kunder så att du lär känna deras utmaningar, behov och önskemål. |
| Hitta ditt budskap | Berätta en story om ditt företags värden, historia och vision för att skapa en djupare kontakt med målgruppen. Visa hur du kommit dit du är i dag, och hur du löser kundernas utmaningar. |
| Skapa en unik visuell identitet | Ta fram en stark visuell identitet som skapar igenkänning. Din grafiska profil ska spegla dina värden genom strategiskt valda symboler, färger och stil, hållna konsekventa över tid. |
| Var enhetlig | Stå fast vid din grafiska profil och dina designmallar i all kommunikation utåt. Det bygger trovärdighet och tydlighet. |
| Utvärdera och mät | Fråga dina kunder, ta del av statistik och justera utifrån det du faktiskt ser, snarare än en egen önskan om hur du vill göra. |
| Använd digitala verktyg | Testa dig fram bland program, system och appar för att hitta det som passar dig. |
| Var konsekvent | Återkom till samma grundbudskap gång på gång. Ett budskap behöver nå mottagaren upp till sju gånger för att uppfattas. |
Fundera också över hur ditt varumärke ska synas. Syns ofta, eftersom det som inte syns lätt glöms bort. Berätta något som är värt att föra vidare eller agera på. Bestäm dig för vid vilka tillfällen man ska tänka på just dig, och vilken känsla och upplevelse det ska vara.
Branding företag – det visuella varumärket ger första intrycket
Branding handlar inte bara om strategi och budskap, utan också om hur allt detta faktiskt syns.
Varumärke är den energi du fyller ditt företag med, den laddning du ger det. Vad du står för och vilket fokus du har, dels ditt erbjudande och dina tjänster, men även hur du agerar, kommunicerar, bemöter och levererar.
Visuellt varumärke är när du har fångat och kan kommunicera allt detta i färg, form, design och bildspråk. Det visuella varumärket ska visa, beskriva och förstärka ditt företags personlighet, visa vilka ni är, skapa stolthet internt och visa vart ni är på väg. Det är den visuella delen av din branding, och ofta det första intrycket en kund får av ditt företag.
Denna visuella identitet förpackas i en grafisk form och består av alla de grafiska element som används för att representera varumärket inom ramen för er branding. Visuell identitet är föränderlig och utvecklas konstant.
Den innehåller främst
- Logotyp
- Färger
- Övergripande stil
- Bilder
- Office branding, alltså utseendet på kontor och lokaler
- Kläder
Whiteboard med idéer och planering för varumärkesprojekt – från Maria Helgars arbete som Chief Branding Officer på Sogeti.
Skapa företagets visuella identitet
Företagets visuella identitet är det första kunden ser och en viktig del i ditt brandingarbete. Den visuella identiteten är alla de visuella elementen som representerar ditt varumärke. Genom att ha en enhetlig stil i färg, form, inredning, hemsida och sociala medier förstärker du ditt varumärke samt skapar igenkänning.
Arbeta igenom dessa delar:
| Steg | Vad det innebär |
|---|---|
| Definiera kundvärde | Skriv ner en tydlig formulering, gärna i en lista, över alla de sätt ditt erbjudande är till praktisk nytta för din kund. Ju tydligare du är, desto mer information har du om hur du ska paketera dina tjänster. |
| Välj färger strategiskt | Använd färgpsykologi och tydligt definierade färger som signalerar det du vill förmedla. Hjärnan tolkar undermedvetet och blixtsnabbt, använd det språket. |
| Sätt en stil som attraherar | Ta reda på vad din kund gillar och inte, och utgå från det när du skapar din visuella stil. |
| Börja kommunicera | Våga börja, du kan justera längs vägen. Allt behöver inte vara klart innan du sätter igång. |
| Utvärdera och justera | Märk vad som fungerar och inte genom att vara uppmärksam och vidsynt. Släpp förutfattade åsikter och justera utifrån det du upplever kommunicerar bra till din kund. |
| Var uthållig och konsekvent | Håll dig till samma färger, typsnitt och stil, och återkom till samma grundbudskap gång på gång. |
| Prioritera det som fungerar | Våga förkasta sådant du trodde på men som visar sig inte nå fram till din kund. Fokusera på det som faktiskt fungerar. |
Kom ihåg att din grafiska stil och ditt visuella varumärke är en levande organism som stöttar din branding. Du utvecklar, förfinar och lägger till utifrån behov och utvärderingar.
Några siffror om branding
Viktigast att tänka på inom branding och varumärkesbyggande
Siffrorna visar varför konsekvens lönar sig, men den verkliga frågan är vad du ska prioritera när du faktiskt sätter dig ner och arbetar med ditt varumärke. Det viktigaste är att hitta, definiera och sedan visualisera och kommunicera det som är unikt med just dig, ditt företag och dina tjänster.
Sträva också efter att hitta en stark kundupplevelse, både i din kommunikation och i dina leveranser och produkter. Använd återkoppling från dina kunder som underlag för utveckling av ditt varumärke och din visuella kommunikation. Fortsätt med det som fungerar, och prioritera bort eller justera det som inte går fram.
Identifiera målgrupp – ta fram personas
För att veta vad din målgrupp behöver och vill ha, och vilka utmaningar dina tjänster och din unikitet kan hjälpa kunden med, behöver du skapa dig en ingående bild av din målgrupp. Ta därför fram personas, en eller några tydliga personer som representerar din målgrupp.
Beskriv personen ingående: vem den är, vad den gör, vad den tycker om och inte, var den finns, vad den jobbar med, vad den gör på fritiden, och hur och vad den konsumerar vad gäller information och produkter. Det vill säga, var hittar du personen när du vill ha en dialog?
Här nedan är några välkända varumärken exemplifierade utifrån hur de kan ha tänkt när de identifierade sin målgrupp och sin persona. Deras egna underlag är förstås betydligt mer omfattande.
Exempel på personas
Exempel på hur personas skapas. Bildkällor: Ellos: bild från ellos.se, Apotek Hjärtat: VD Monika Magnusson, bild från apotekhjartat.se, fotograf: Henrik Montgomery, Tesla: bild från Shutterstock.
Att skapa en guideline för din branding
När du vet vem du vänder dig till blir nästa steg att samla allt detta på ett ställe, så att alla som arbetar med varumärket drar åt samma håll. En guideline för din branding, även kallad brand book eller varumärkesstrategi med en grafisk profil, fungerar som en kompass för ditt varumärke. I den sammanfattas allt gällande varumärket, så att alla som jobbar med det har en gemensam förståelse för vad det står för, hur det ska kommuniceras och vilka visuella element som ska användas.
Vad ska en brand book innehålla?
En guideline, eller brand book, bör innehålla allt ifrån varumärkets historia till kärnvärden och design.
| Del | Innehåll |
|---|---|
| Varumärkets historia och värderingar | Bakgrunden till varumärket och vad det står för |
| Ton och stil | Hur varumärket ska kännas i sin kommunikation |
| Grafisk profil | Hur logotypen ska användas, färgpalett, typsnitt, bildspråk, ikoner och illustrationer, exempel och riktlinjer |
| Budskapsplattform | Nyckelord, beskrivning av tonalitet, stil på språket, konkreta exempel på formuleringar |
Undvik dessa misstag i din branding för företaget
Med riktlinjerna på plats är det också värt att känna till de fällor som lätt sänker även ett välplanerat branding-arbete och försvårar för att hålla en konstant position och utveckling för ditt varumärke.
- Strunta i bakgrundsarbetet
Var noggrann med research och målgruppsanalys. Du behöver förstå din målgrupps behov, värderingar och beteenden för att kunna bygga en branding som faktiskt fungerar. Konkurrensanalys hör också till bakgrundsarbetet, tillsammans med en tydlig bild av vad ditt varumärke står för och dess identitet. - Låta slumpen styra
En tydlig strategi och plan i ditt brandingarbete minskar risken för ineffektivitet och splittrat arbete. Konsekvens och enhetlig kommunikation är A och O. - Börja om igen och igen
Med gjort bakgrundsarbete och en klar brandingstrategi finns sällan skäl att börja om gång på gång. Många förändringar i rad skapar förvirring och försvagar förtroendet hos kunderna.
Vad kostar branding för ditt företag?
Kostnaden för branding kan variera kraftigt beroende på flera faktorer. Det lönar sig ändå att ta en initialt något större kostnad för att få till de grundläggande strategiska och praktiska delarna, så att du sedan enklare kan arbeta konsekvent och tidseffektivt.
Kostnaden beror på följande faktorer:
- Projektets omfattning. Ska endast en logotyp eller en hel strategi tas fram?
- Storleken på byrån och arbetsgruppen. En ensam konsult kan vara kostnadseffektivare än en större byrå.
- Tidsåtgång. Ett projekt som drar ut på tiden blir oftast dyrare för dig som kund. Håll koll på dina behov och ta snabba beslut.
- Behov av förstudier och nulägesanalyser. Då tillkommer den kostnaden.
- Antal ändringar längs vägen. Fundera ut vad du behöver och vad som är viktigt för dig redan innan du tar in offerter.
Kostnaden för branding är en investering i ditt företags framtid. Genom att välja rätt leverantör och definiera dina behov kan du få en skräddarsydd lösning som passar både din budget och dina mål.
Kostnaden i kronor kan ligga mellan cirka 30 000 kr exklusive moms för en logotyp till många hundra tusen för en brand book och varumärkesplattform.
Tips för ditt brandingarbete!
Your Content Goes Here
- Ta in offerter från flera och kör alltid åtminstone ett videomöte för att se om ni passar att arbeta ihop. Det ska vara kul, då går det lätt.
- Prioritera om projektet verkar bli stort, gör en sak i taget.
- Det är inte bråttom. Allt du gör är mer än du hade i går.
Exempel på effektiv branding för företag
För att enklare få en förståelse för hur företag som lyckats med sin branding har gjort, kan det vara värt att titta närmare på Apple, Nike och IKEA. Tre bolag som lyckats riktigt bra, och som tillsammans skapat några av de mest kända varumärkena vi har.
Apple-dator i silhuett. Bildkälla: pxhere.com
Nike-sko. Bildkälla: pixabay.com
Hur ofta ska jag uppdatera min branding och grafiska identitet?
Du arbetar kontinuerligt med din branding och din grafiska stil är en levande organism, du uppdaterar den när du har ett behov för det, men håller dig då alltid till de grundläggande ramarna. Nya behov och kanaler gör att du naturligt behöver och vill göra tillägg, justeringar eller uppdateringar. Att ta fram en helt ny logotyp och stil är sällan nödvändigt, men en uppdatering av grunderna var tredje till femte år, eller löpande kompletteringar, är vanligt och ett effektivt sätt att hela tiden vara relevant för dina kunder och i din kommunikation.
Det finns inga strikta regler för hur ofta du ska uppdatera din grafiska identitet. En alltför frekvent uppdatering kan förvirra dina kunder och göra det svårt för dem att känna igen ditt varumärke. En alltför långsam uppdatering kan å andra sidan göra att ditt varumärke känns daterat och ointressant.
Några tecken på att det är dags för en uppdatering:
- Din grafiska identitet känns omodern
- Din grafiska identitet begränsar din förmåga att nå nya målgrupper
- Dina kunder ger feedback om att din grafiska identitet är svår att förstå eller känns gammal
- Dina konkurrenter har en mer modern och attraktiv grafisk identitet
Vanliga frågor och svar om branding för företag
Vad ska en logga innehålla för bra branding?
En framgångsrik logotyp består av flera viktiga element som samverkar för att skapa en stark varumärkesidentitet: typografi, symbol eller ikon, färger och en välbalanserad layout.
Typografin spelar en avgörande roll för att kommunicera varumärkets namn eller förkortning, och symbolen eller ikonen fungerar som en visuell representation av varumärket. Färgerna är viktiga för att logotypen ska skapa varumärkesassociationer och locka målgruppen, och valet kan baseras på varumärkets estetik, budskap och målgruppens preferenser. En välbalanserad layout och komposition är avgörande för en estetiskt tilltalande logotyp, tillsammans med enkelhet och skalbarhet.
Vad är en bra logotyp?
En bra logotyp kommunicerar effektivt varumärkets identitet och differentierar det från konkurrenterna.
- Enkelhet: tydlig och lätt att känna igen, skalbar och fungerar i olika storlekar och format
- Unikhet: skiljer sig från andra varumärken för att sticka ut och skapa igenkänning
- Relevans: speglar varumärkets värden, verksamhet eller produkter och tjänster
- Tydlighet: kommunicerar varumärkets namn eller förkortning på ett sätt som är lätt att komma ihåg
- Tidlös: en design som inte blir föråldrad snabbt och kan användas långsiktigt
- Flexibilitet: fungerar i olika sammanhang, som tryckt material, digitala plattformar och olika ytor
- Målgruppsanpassad: tar hänsyn till målgruppens preferenser och förväntningar
Vad innehåller en grafisk profil för att skapa stark branding?
En grafisk profil kan innehålla allt från logotyp, typsnitt, färger och grundläggande stil till grafiskt mönster, bildmanér, tonalitet i språket, designexempel och instruktioner för inredning och profilkläder. Allt beror på dina behov och förutsättningar. Det här diskuterar vi gärna vid ett kostnadsfritt lära-känna-möte via video om du är intresserad av att jobba tillsammans med mig.
Hur går det till att ta fram en grafisk profil?
Vi börjar med att du fyller i ett digitalt formulär med dina tankar om ditt varumärke. Sedan kör vi ett uppstartsmöte där vi sätter grunderna. När den är lagd skapar jag designs utifrån det vi tillsammans bestämt. Vi har avstämningsmöten vid behov och håller löpande kontakt genom processen. När all design är klar får du de filer du behöver och kan enkelt ladda ner och arkivera, och jag sammanställer riktlinjer och instruerande texter och bilder i ett dokument.
Vad gör en brandingexpert och varumärkeskonsult?
En varumärkeskonsult hjälper företag att bygga starka och minnesvärda varumärken, genom att skapa en tydlig identitet som skiljer sig från konkurrenterna och attraherar rätt målgrupp. Som Brand Expert kan jag hjälpa ditt varumärke att sticka ut bland konkurrenter.
Som varumärkeskonsult hjälper jag dig att:
- Analysera ditt företag och erbjudande
- Identifiera dina primära målgrupper
- Definiera ditt erbjudande
- Utveckla en effektiv strategi
- Skapa en visuell identitet som representerar ditt varumärke
- Ta fram mallar för att du ska kunna arbeta vidare själv
- Ta fram en kommunikationsstrategi
- Implementera ditt varumärke i alla kanaler
- Utbilda och vägleda dig till att själv arbeta vidare
Kom i gång med din branding för företaget – checklista
Den här checklistan ger dig en enkel startpunkt om du vill börja arbeta med din branding på egen hand, eller om du bara vill reda ut var du faktiskt befinner dig innan du tar nästa steg.
Vill du ta nästa steg i ditt varumärkesarbete men känner att du vill ha hjälp på vägen? Hör av dig till mig så pratar vi vidare om vad just ditt företag behöver, eller läs mer om varumärkesstrategi och kreativt ledarskap på mariahelgars.se.
Kom igång idag.
Vill du veta mer? Klicka på knappen nedan, jag ser fram emot att prata med dig.
